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第二百九十八章 李经纬 上(3/3)

动天然有关,而且、色泽和质量均无可挑剔。

1984年8月,洛杉矶奥运会开幕,它是当时有史以来规模最大的奥运会,也是第一次由民间举办并有了赢利的奥运会。中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海峰的射击实现了金牌“零的突破”,并最终夺得15枚金牌,金牌数仅次于国、罗尼亚、联德国,位居第四。奥运会上的成功,极大地激发了全民的情和民族自豪,而作为中国奥运代表团的首选饮料,健力宝也获得了不可想象的关注。

在8月7日的女排决赛场上,已经成为民族英雄的中国女排姑娘们以勇不可当之势,直落三局,击败东道主国队,实现了“三连冠”的鸿鹄伟业,这在当年曾是一件举国沸腾的盛事。而健力宝的成功,也与女排的成功密切相关。

在11日的《东京新闻》上,记者有贺发表了一篇边新闻稿《靠“水”快速进击?》,他好奇地发现中国女排运动员比赛间歇在喝一从没有看到过的饮料——事实上,健力宝在当时除了供给中国奥运代表团以外,在国内市场上几乎没有任何销量——于是便猜测“中国运动员取得了15块奥运金牌,可能是喝了某具有神奇功效的新型运动饮品——健力宝的缘故”。

很显然,这是一篇信手写来的、没有经过任何采访与实的新闻稿。中国运动员成绩的大幅度提升在国际上曾引起过很多猜测,这无非是其中还算友好的一。没有想到,一位随团采访的《羊城晚报》记者看到了这篇新闻,他将之妙手改写成了《“中国水”风靡洛杉矶》。当这条“转内销式”的新闻在晚报上刊后,居然被迅速广泛转载。“中国水”与“东方女”(对中国女排的昵称)的交相辉映,在早已沸腾的奥运上再添了一份充满神秘气息的骄傲,它实在非常吻合一个刚刚回到国际舞台的东方民族的心理满足。从此,健力宝一夜而为天下知。

李经纬就这样交上了好运。1984年,健力宝的年销售额为345万元,第二年就飞蹿到1650万元,再下一年达到1.3亿元。在此后的15年里,它一直是“民族饮料第一品牌”。在最紧俏的时候,三水县到处是全国各地前来拉货的大卡车,一车健力宝的批条被炒到了2万元。

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