协议在微博公之于众：“影片上映首周，片方钱在众多影院大量买票包场；影院排片达到40%给影院一个，45%给影院两个。能规矩不？”一位院线人士也透：“2013年6月有片，给我们院线的人发了一封信。里面跪求我们给它安排好的场次和尽量多的排片，然后信中提到，会给我们返多少。返有合同这个事情，大概是从14年开始的。”

如果说买票房还在秘密作，那么返已经成为一业内人士见怪不怪的“促销手段”越来越多的电影选择公开宣布下调分账比例。电影《赤》在上映近两周后，由发行公司公开向各院线公司及影院发《关于电影赤调整分账比例的通知》，宣布电影将从5月12日起调整分账比例，片方及发行方所得下调10%。

返可以分为映前返和映后返两方式。在竞争激烈的好档期，片方为了占据档期中的有利地形、pk掉其他对手，会提前和院线及影院谈好返细节，让影院在排片时倾向于自己。另一方式是映后返，片方先将影片投市场试试反响，再据自己的票房预期调整战略。

无论是映前返还是映后返，的返数额都不是一刀切，而是分阶段阶梯式的返，尤其是放映影片度退去，为了维持排片，片方会增加返数。《赤》的发行方透，上映前他们已经制定了不同阶段的策略：“比如刚五一档要怎么，后期遇到《复联2》要返多少。”

长期的作，已经让“返”已经有了一定的技术量，必须抓住最好的时间才能达到最好的效果。“我们在5月12日开始下调分账比例确实没什么用”《赤》发行方曾坦言“我们如果提前一周，的确是有效果的，但因为发行的主导和执行方不是一家公司，反应有滞后了。”广城某影城经理透，因为《赤》是港产片，在广城卖得不错，所以返之后的确会在周末多排两场，但也不会有太大改变：“《复联2》卖得很好，我正常卖《复联2》赚的钱比返的还多呢。”

面对返，片方和影院都在算自己的小账，比如片方会计算返多少返数，才能让排片达到预期，让票房超过既定目标，同时又不会因为返得太多而赚少了；影院则要考虑到底是正常上新片赚得多，还是接受返增加旧片的排场赚得多。最关键的是，找准对的时间，才能让双方皆大喜。

“买票房这件事，最占便宜的还是影院。因为影院已经收到钱了，等于说我把这桌饭的钱先收了，要是一个观众都不来，连放映的成本有可能都省了”发行公司的人员表示，因为买票房的行为就是片方捧着钱去让影院受益，所以和影院的沟通都比较顺利。

不过，有钱也不一定就能任，江城某影院经理透，某电影的发行方曾跟她提买票房的需求，但她当时拒绝了：“我当时觉得这片量一般，这么实在有可怕。我们影城的上座率一直不错，排其他电影也能达到这样的效果，我为什么要去接受这买票房呢？这不是砸牌吗？”她还透，当时拒绝某电影买票房还有另外一个原因：“《白日焰火》和某电影是同期上映的，我们所属的院线是《白日焰火》的发行方，当时我们被要求全力合《白日焰火》的排片。”