南宁市家ju市场调查报告

南宁市家ju市场调查报告

调查人:XXX

调查时间：2008年1月1日---2008年1月15日（共15天）

调查地区：南宁市区

调查目的：对市场初步了解的同时，寻找潜在的商机。

调查对象：重点市场的经销商；家ju市场的销售员。

调查方式：chou样询问调查，面对面的沟通。

调查内容：

1、整ti市场环境（不同档次，不同的销售方式）。

2、主要分布（主要渠dao的构成和分布）。

3、竞争环境（主要品牌，价格情况，广告情况）。

4、客hu的建议及对市场的需求分析。

主要调查思路：

1、同行中其它相关产品的经销商。

2、同行业中同类产品价格差异，不同档次间价格状况。

概 述

作为广西首府的南宁是一个以壮族为主的多民族和睦相chu1的现代化城市。全市辖五城区和七个县，分别是城北、新城、兴宁、永新、江南五城区，武鸣、邕宁、横县、ma山、宾yang、隆安、上林七个县，总面积22626。95平方公里，居住着壮、苗、回、瑶等36个少数民族，总人口为620。12万人，其中，市区人口为140。39万人。其家ju市场蕴藏着极大的商机，单网上可查，南宁大大小小家ju制造企业有206个。而其中90%是小企业，厂址分布远离市区。市区内的卖场家ju品牌繁多，外来进入品牌有皇朝家私，恒信，联bang，天子之木，欧百利等。

市场基本情况

在为其10天的调查日期里，我首先走访了南宁市内重要的大型家ju卖场，接着chou样调查各分散的卖场及家ju店等，接下来通过卖场形式可以简单归类如下：

一、以直销为主的家ju企业：这类企业有广西金鼎家ju有限公司，艺荣家ju有限公司，港峰家私厂，暨达家ju有限责任公司等多家公司，生产厂就在南宁较偏僻地带，为本地生产厂商。其共同特点是：以低档的低价位的办公餐饮家ju为主。通过走访调查发现，其工厂都地chu1较偏僻，远离市中心繁华地段，而且其生产方式及其老化，生产厂房低矮，摆放杂luan，生产材料是以普通的木料为主，加工车间大量灰尘产生。高污染，高消耗，所产成品有异味。以直销为主，通过广告投放等方式进行宣传，有自备展厅，不过所展示产品类型单一简单，客hu以定制为主。其餐桌（1 6一桌带六个凳子）售价仅仅是在500元这样。

其自shen存在的优点在于，因为工厂远离市区（自租的特定展厅却是chu1于人liu量较多chu1），直销为主，销售环节节约了成本，以酒店餐饮家ju为主（居家家ju很少，主要是餐桌，木质床），走低档路线，售价大多在千元以内，在普通餐饮办公方面的市场有ju大市场，顾客群只是因为普通需要而大批量购买。

二、以零散销售为主的小型卖场：这类的小型卖场多在南宁一般的街dao，或者人liu聚集的车站，小区旁边。经营分散，所卖家ju类型多样，一般有五金家ju，布艺家ju，普通木质家ju等，属于中低价位的家ju。不存在品牌概念，也没有准确的商业定位，很简单的一个卖场，里面摆放的有办公用品，也有家ju用品。小到一般的椅子，五金圆凳等，大件有木床，柜子等。南宁这类的卖场有北大家ju市场，丰康家ju有限公司，银龙家ju市场等。由于客liu量大，其中占据大多数的

的平民百姓，一般工薪阶层是主要消费群。这一bu分的家ju目前还是nang中羞涩的

消费的首选。他们的要求是：简洁实用而又有现代meigan；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能gan到wu有所值。这是一个庞大的市场群ti。对于品牌概念模糊，能接受所谓的杂牌，在乎产品的实用xing。一般的1。8M*2M的普通木制床售价为700元，连床垫一同chu售为1100元，价格相对低廉。

三、代售为主的大型家ju广场：在南宁市这zhong大型的家ju卖场最chu名的有安吉路的chun城家ju广场，都之都，南湖公园旁边的宜家居等。其chu1于繁华地段，知名度高。如在chun城家ju广场，其内bu分为A——L共12个展厅，聚集了广西区内外的许多家ju品牌，分为家用，办公，休闲，酒店等几大块。以中高档家ju为主，集中销售。其优点是：在南宁地区有极高知名度，有专门的公jiao车停靠站台——chun

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