？他可是中国育第一人，是亚洲有史以来跑得最快的人。广告商和商品厂家，为什么不看好他？难他的人品有什么问题，可能对商品形象产生不利影响？第二，一线影视明星的广告价格大约是三百万，港台一线明星要一些。育一线明星比如奥运明星的广告价格，比影视明星低一大截，最的也只有一百万左右。林飞这个亚洲飞人，他的广告价格是多少？是不是因为他的价格上不来，所以，他不肯接广告？如果真的现这情况，你们说，会不会对林飞的个人声誉有不利影响？

林洛刚和周蔚都愣住了，两人好一会儿没说话，你看我，我看你，显然不知该怎么接话。

欧佟接着说，明星广告，赚钱或者广告影响，仅仅只是事情的一个方面，还有更重要的一个方面，那就是誉度的检测。林飞拿了奥运冠军，而且是有史以来分量最重的一个冠军。不论你们乐意与否，我可以肯定，有很多广告商希望找林飞签约，也一定用不了多久，林飞就会广告。现在的问题来了，既然林飞一定要广告，你们作为林飞的父母，应该考虑的问题是什么？不是不的问题，也不是什么广告的问题，而是两个问题：一、广告的质量，二、广告的价格。广告的质量，对林飞的社会誉度有正面影响，相反，就一定会有负面影响。而广告的价格，其实并不仅仅是一个钱的问题，更为重要的，是对林飞的社会影响力的定位问题。如果照现在广告商的定位，一线育明星的广告价格只有一百万左右，只有一线影视明星的三分之一，这就不是钱的问题了，而是对林飞这国星的污辱。应该说，受污染的并不仅仅是林飞和与林飞有关的人，而是所有支持、林飞的国人。

林洛刚和周蔚承认，此前，他们考虑问题简单了，确实没想到不广告，竟然是一件如此之大的事。

欧佟又一次到了希望之星的升起，他趁机邀请他们坐下。他们也并不反地坐了下来。欧佟便对他们说，看来，你们对广告行业的了解，还非常有限。我是电视的，对这方面，还有研究。我可以给你们作一个简单的介绍。目前，我们看到的广告，主要有两大类，一类是产品广告，一类是形象广告。什么叫产品广告？广告的目标是为了宣传某一产品，比如大家都熟悉的脑白金广告，某品牌的洗衣粉广告、化妆品广告、洗发广告等等。这类广告，重宣传的是产品的使用价值。另一类是形象广告，重在宣传某一企业或者品牌系列的产品形象。比如麦当劳广告、雀巢咖啡广告。麦当劳广告有一些很经典的案例，比如一个孩睡在摇篮中，摇篮摇起的时候，看到麦当劳的大M，立即笑了，摇篮摇下去，看不到这个大M，小孩立即哭起来。还有一个经典广告，一群鸭叼着麦当劳的盒过路，所有行人和车辆，全让路。雀巢广告和人XO的广告语非常经典，前者是滴滴香，后者是人一开好事自然来。除此之外，还有一类广告，形象宣传和产品宣传合二为一，这类广告主要是单一品牌的公司，比如可可乐或者百事可乐。

周蔚问，如果林飞要广告，你认为是产品广告还是形象广告？

欧佟说，这不是问题的关键。林洛刚问，关键是什么？欧佟说，关键还在于誉度定位。这个誉度定位，可能存在两个方面，一是政府定位，一是社会定位。一些时候，政府定位和社会定位是一致的，更多的时候，政府定位和社会定位是背离的。比如说，政府宣传的某些模范人，或者某些各类明星被选为了人大代表政协委员，这都属于政府定位。几十年前，这政府定位和社会定位是一致的，但现在，两定位基本是背离的，民众本不买账。政府定位很好办，看政府授予某个人的荣誉，就可以看来。社会定位怎么办？不可能搞一次全民投票，只有一个办法，就是通过此人的社会价格。而这价格的现，最直接的就是广告价格。