园现代雕塑艺术展”作了报，都只是很小的一块，只有《华西日报》周家梅采写的报篇幅最大，不知这瓜婆娘是给王建南的面？还是给我的面？

这次活动比我们预计的还要成功，星期二《华西日报》房产专刊刊登了董事长刘至诚的一篇人访谈。报纸左上角，刘至诚的照片特别气宇轩昂，他对记者大谈成都市的“新住宅文化”他说：“居住不仅是一生活方式，也是文化选择，一幢丽的建筑可以提升我们城市的文化内涵，我们公司开发的房产，就是要提升成都人的生活品质，用丽的住宅净化我们的灵魂，丰富我们的思想…”

其实这几句话都是我和王建南在文案里瞎编的，但被他一说来，显得很是像模像样。

刘至诚晚上请客吃饭时，介绍我认识了房产公司的另一位大东、一家国有公司的老总，在他的帮助下“诚东文化”顺利地接到了下一单case

过了几天，我们成功运作了成都市最大的旅游房产项目…青城度假山庄的一次媒炒作方案。王建南用报社的关系，和广东一家财经周报协办了《成都尚居住》特刊，重炒作这个项目。

特刊封面便是青城度假山庄的大幅彩页，封面文案由王建南执笔。他在文案中把贵的居住方式，与“灵魂的风度”相提并论，为成都上人士提供了一个让灵魂置于的生活方式，那就是住在，住在贵的青城山庄。

同时，文中引用李白在青城山采药学的诗句：“闭剑琉璃匣，炼丹紫翠房”这很容易让男人联想到家的房中术。另外又给杜甫描写成都天的名句“晓看红，重锦官城”赋予了某特殊的*情意境，就是我们以前的老板最喜当“长”的那意境。

最后，暧昧的*情意味与准确的广告诉求完地结合在一起，写成了一篇智者见智、者见的妙文。

但是，这样的文案让广告界同行很不以为意。我从同行的角度上看，它的确存在一个非常致命的缺：就是很容易被读懂。大家都知，老百姓有文字崇拜的传统，凡是能够被大多数人读懂的文章，文化准肯定不，尤其是报上、楼书上的广告文字，最近几年的主风格都接近朦胧诗，比如说，要说明某楼盘很尚很经典可以芳百世。“芳百世”这几个字就太平常、太通俗了，我以前会这样写：“芳嘉世载、彪册青书。”

我自己也搞不懂什么意思，但是显得特有内涵。当然，最好还要有一些字典上也查不到的生僻字，就显得更有文化了。现在房产商给楼盘取名字也一样，比如上海有一个楼盘名叫：“优诗地”全国一盘棋，成都一家档楼盘也取名为：风漪浮铜。更上了一个台阶，我以前老板的“二”就死活在那里卖了一房。这样的好在于，可以向客收价，反正他们也不懂，只是觉得这么难懂的字我们居然也会写，一定费了不少心血。

自从我们办了广告公司以后，王建南就再没给报纸写过专栏，他现在知，写广告文案远比写文章更实惠。再说他们报社已取消了副刊。

王建南说以后有了钱再慢慢写。但王建南今天特别着急，一到办公室就告诉我一个坏消息：他在报社得到通知，由于成都报业市场整顿重组，《商务时报》宣布下个月开始停刊。

王建南心急如焚，要我上和刘至诚联系一下，他说报社正在清理广告欠款，从今天起再也不办理“刊后付款”广告，对各公司所欠的广告款，报社已经发了款通知单，一个月内不清偿就要发律师函。

我给刘至诚挂了电话，让他把“波士顿园”刊后应付的几笔广告款尽快划过来。

刘至诚说：“当然没问题。”

“你看明天怎么样，我到你公司跑一趟。”我说。

“这些小事也跑来跑去，老总，要有老总的样。”刘至诚批评我，又接着说：“我告诉你，沈秋前天回成都了！”刘至诚批评说。