之时，帝乙因病而崩，托孤与太师闻仲，遂立寿王为天，名曰帝幸，都朝歌，史称商纣。立正妻东伯侯姜桓楚之女姜氏为皇后，黄飞虎之妹为西皇贵妃，杨氏为馨庆皇妃，三后妃，皆德姓贞静，柔和贤淑。封黄飞虎为镇国武成王统领天下兵，为天下兵大元帅。

然而，帝辛的继位，却有隐患。

此时的商朝，祖甲礼制改革已逐步完成，嫡长继承王位已取代兄终弟及而成为主。因此，微启虽然是帝乙的长，并与帝辛是一母所生，但因为其母生微时地位尚低，故微为庶。而后其母为后，生辛，故其为嫡。此即太史所谓“妻之”、“妾之”的同来。帝辛的即位，微启自然不满。而这微启素有贤名，其朋党也是不少。因此，微一派自始至终，一直反对着帝幸。

此外，自盘庚以来，商族贵族离心离德已曰渐难制，商帝的祭祠、行政、军事难以展布，因而至帝祖甲时，废贵族公议，形成君主集权，加大王族势力。但受商代以氏族为社会基本组织单元的社会现实的影响，贵族的势力仍是难以抑制的。且贵族皆有自己的势力，商帝亦难以除。故而在商帝势力可以压服，一旦商帝稍弱便各自为政，乌烟瘴气。因此，自帝武丁以后，商王朝“圣贤之君六七作”大分时间商帝是势力的。然而，帝辛继位时，由于王族的分裂和微一派的疯狂，这些贵族亦蠢蠢动。

在如此情况下，商王朝中央已对周边的诸侯方面失去控御能力。诸侯方伯时附时叛，时时搔扰、袭击，尤其是东夷，竟多次涂王畿掳掠。东夷原本商王朝盟友，后虽有龃龉，但不为大害。但自武功赫赫的帝武丁惩灭坐大的方伯大彭。豕韦后，东夷再无人可制。虽武丁一朝服贴，但给后世商帝留下隐患。帝武丁可谓为一时之忿而自毁长城。因此，六七帝而东南不宁。自帝武丁迄帝辛，对东夷用兵就未停过。而在西边，周人自帝武乙时已渐孳大。

即便如此，帝辛在继位之后仍是很有作为。他励图治，宏振商，为民造福，增光先帝。他鼎新革故，废除杀戮隶旧制，让隶从事农业畜牧业和手工业生产，为国家创造财富。此时，人族吃饭仍是用手抓，帝辛认为如此既不方便，又不卫生，便用木了两只细，用来夹住饭菜往嘴里送，觉得不错，便让中的人都这样吃饭。

后有大臣见帝辛以此，便效仿一番，发觉甚是不错，便让家人尽皆效仿。之后，此通过大臣家里的仆人，传到了民间，百姓闻听此乃是当今天所用，便争相模仿，慢慢的，此便于民间普及，也间接的减少了人族与病毒的接，使不少人族免受病痛，却也是一场功德。

帝辛还改变刀耕火的生产方式，实行大规模的集生产，开始使用耕，推广耕耘播，雍土施，溉排等完整的农业耕作技术，使国家的农业生产发展迅速。使商王朝再度复现中兴盛世，人民生活安定，四海诸侯宾服，受百姓。

为了显示国家的盛，帝辛在朝歌营造了三城垣，其中皇城城墙基宽五十丈、约三丈、宽四丈。外环宽七丈、两丈的城池。二城垣面积达方圆而是多里；三城垣从南门到北门的距离达四十五里，现了当时一个畿千里的大国风貌。当时，东夷常常侵殷商之地，搔扰掳掠庶民百姓，自武丁至帝乙等虽然多次讨伐，均未彻底制服。为了制服东南夷的搔扰，帝辛一改先君帝乙的征伐办法，注重用兵策略。

帝幸雄才大略，命天下各路诸侯选派锐勇士，由黄飞虎率领，黎地大肆演练，以向东夷展示其大实力，致使东夷面对大的殷商王朝，再也不敢轻举妄动。而帝幸为了扩展疆土，还派太师闻仲和武成王黄飞虎率兵征伐八方，使疆土面积不断扩大。终使四夷归顺，八方宾服。